北京市場營銷課題：數(shù)字時代營銷戰(zhàn)略定位、差異

創(chuàng)新管理市場營銷King's College London倫敦國王學院羅素大學集團成員金三角之一·哈佛大學創(chuàng)新科學實驗室的研究成員·被評為世界40位40歲以下的商學院教授·世界經(jīng)濟論壇（行為科學和創(chuàng)新）專家·英國皇家藝術(shù)學會（RSA）會員

Program Introduction課題簡介渠道戰(zhàn)略|創(chuàng)新管理|品脾管理|營銷消費者心理|新媒體每次戴森一出新產(chǎn)品，消費者就感覺自己的錢包又被盯緊，售價較高的掃地機器人，吸塵器，電風扇，吹風機，卷發(fā)棒.…….戴森不斷刷新著消費者對價格的認知，加之其推出的新品時常引領(lǐng)同行產(chǎn)品升級，戴森被譽為“家電行業(yè)的蘋果”。不少消費者一方面抱怨它是魔鬼，一方面又心甘情愿地掏腰包。如戴森一樣，盯緊你錢包同時又讓你心甘情愿掏腰包的品牌，難道只是因為“貴”？本課題將結(jié)合數(shù)個成功產(chǎn)品和品牌對成功的營銷策略進行剖析和總結(jié)。市場營銷是、有活力、最具娛樂性的業(yè)務職能之一，也許也是容易被誤解的。雖然營銷經(jīng)常被混淆為只是廣告和銷售，但營銷的范圍遠遠超出這兩個方面。市場營銷包括一系列廣泛的戰(zhàn)略功能和決策，這些功能和決策往往決定了一個企業(yè)的成敗。主要的營銷活動包括：（1)識別客戶需求；（2）開發(fā)產(chǎn)品/服務，以滿足客戶未滿足的需求；（3）以有效和高效的方式向客戶提供產(chǎn)品/服務；（4）決定產(chǎn)品/服務的合適價格，以平衡客戶需求和公司利潤；以及（5）以創(chuàng)造性的方式推廣產(chǎn)品/服務，以引起客戶的意識和購買意愿。本課題旨在向?qū)W生介紹企業(yè)日常使用的核心框架、概念和技術(shù)，為評估機會和設(shè)定目標（即目的地），以及制定、實施和評估營銷戰(zhàn)略（即行動計劃）制定一個規(guī)范和實用的方法。它還旨在教育學生“數(shù)字時代“是如何改變營銷戰(zhàn)略的。

Program Highlights科研要點·介紹營銷理論和實踐基本知識細分和定位策略，定價與渠道戰(zhàn)略·營銷工具和框架品牌建設(shè)和管理過程的框架；企業(yè)如何有效管理創(chuàng)新過程；營銷渠道和定價策略的基本性質(zhì)·數(shù)字營銷的實際應用數(shù)字時代與客戶有效溝通；廣告和社交媒體，對營銷成功所起的作用Expected Students適合人群·對市場營銷、消費者心理感興趣的高中生，大學生，研究生均可學習·對英國等英聯(lián)邦高校教育體系感興趣的學生可參加本課的學習·希望在該領(lǐng)域深入研究，培養(yǎng)學術(shù)思維，提升學術(shù)競爭力的學生·有意愿從事科研實踐，產(chǎn)出學術(shù)科研報告和論文成果的學生

Instructor Team師資配置· Foreign Professor海外在職終身教授領(lǐng)銜，傳授領(lǐng)域前沿知識與高水準研究方法· Domestic Professor“大學在職教授/副教授領(lǐng)銜，增進專業(yè)理解力，補充知識版圖· Teaching Assistant輔助課題答疑、知識鞏固，科研心得與專業(yè)知識分享· Writing Instructor論文1M輔導，傳授論文寫作技巧與方法，論文規(guī)劃、寫作、投稿、檢素、發(fā)表全程指導· Student Coordinator科研項目全程跟進服務，為項目的平穩(wěn)進行保駕護航